这两天下了几个读书应用，发现市面上类似产品还真不少，比如微信读书，京东阅读，豆瓣阅读等等。我也深度体验了一下微信读书，这里谈谈个人的感受吧。

社交与用户

很多人都说微信读书试图用社交来撬动阅读，目前看来在这一点上，微信还是非常非常克制的，目前微信并没有大量采用群、朋友圈、小程序之类的流量武器给微信读书导流，但是却机智的使用了微信的通讯录，也就是说让用户在微信读书中看到他的朋友在看什么书（而不是微信中）。

微信读书也在试图突出用户在读书活动中的地位，并且带动一部分 ugc 内容与书本内容的整合。这是一件有点想象空间的事情，我们可以类比于音乐行业与网易云音乐，网易云虽然在版权上面输给了腾讯，但是其精心维护的社区和评论确实是同类产品中独一无二的，这也成为了他们的核心竞争优势。微信读书也有机会创造这样的一块 ugc 价值出来，并通过社交放大。

市场

读书的市场和音乐的市场能比吗？不好回答。但从感觉上看，音乐市场是完胜的。It’s not even close.

腾讯音乐在经历一系列整合之后，目前的估值已经达到了 300 亿美元，这简直就是一个天文数字，已经超过了当前网易的市值，离京东也不远了。那书这个行业呢？目前来看，阅文可能是目前最大的头部玩家，市值达到 430 亿港币，虽然和腾讯音乐还有一定的差距，但也是一个超出我想象的数字。

那么腾讯处在什么位置呢？等等，你仔细看下，阅文集团背后站着的，就是腾讯。腾讯对阅文的持股比重超过了 60%。腾讯音乐在整合音乐版权的时候，面对的上游通常是大型唱片公司；而网络书籍这一块呢，除了部分的出版商外，还有数不清的网络文学作家。我认为对腾讯来说，这简直是一场稳赢的战争，因为腾讯有阅文，他可以轻松的吃下这部分双边市场。但是需要注意一点，阅文的财报并不好看，相比于其市值，它的利润确实不怎么好看，市盈率破百，有很大的被高估风险。

目前阅文更多切入的是网络文学的市场，而读书市场绝对不仅仅这么简单。我觉得在线读书还有一块很大的可以切的市场是在线教育，比如像现在得到做的精读产品等等，这些产品的边际成本几乎为零，谁的流量成本低，谁就赚的多。那么，谁的流量成本能比微信低呢？

微信读书会改变什么？

在微信读书上，你有两种不同的消费方式。你可以选择买一本书，钱货两讫，你付了钱，得到在这个平台上阅读这本电子书的权利。你也可以选择买一份微信读书的订阅(所谓的 netflix 模式)，此时你并没有得到任何书，但是你得到了在一定时间内在这个平台上阅读的权利。

这种订阅模式并不是什么新鲜玩意儿，相信大家各个平台的会员也都没少买。但是这种订阅模式从一定程度上，确实改变了供求关系。一个最简单的问题就是，平台如何给内容生产者付费？

平台可以选择买断式，也就是我一次性交付一大笔钱给你，购买你的作品的播放权阅读权，甚至我再多付一点钱，要求独家权利。这样一来，平台的定价权可能就会非常大。还有一种就是平台按照打开次数或者阅读时长等数据来计算费用，这种方式的话，作品价格就会和平台 kpi 直接绑定，谁给平台 kpi 贡献大，谁就多分钱。

无论如何，如果这种订阅模式成为书的主要渠道的话，都可能会对创作者的创作方式，创作质量产生巨大的影响。